Hirdető

A reklám 10 módon különbözik a PR-tól

A PR nem reklám, és fordítva

Times Square, New York

•••

Zsolt Hlinka / Getty Images



TartalomjegyzékKiterjedTartalomjegyzék

A reklámozás és a PR két nagyon különböző iparág, még akkor is, ha gyakran összekeverik őket egymással. A különbségek megértéséhez vegyen fontolóra 10 különböző helyzetet, és azt, hogy hogyan közelíthetné meg őket másképp a reklámozás vagy a közönségkapcsolatok révén.

1. Fizetett hely vagy ingyenes fedezet

  • Hirdető: A cég fizet a hirdetési felületért vagy a műsoridőért, és pontosan tudja, hogy a hirdetés mikor kerül adásba vagy közzétételre.
  • Közkapcsolatok: Az Ön feladata, hogy ingyenes reklámot szerezzen a cégnek. A sajtótájékoztatóktól a sajtóközlemények , Ön arra összpontosít, hogy ingyenes médiamegjelenést biztosítson a vállalatnak és termékeinek vagy szolgáltatásainak.

2. Kreatív vezérlés vs. Nincs vezérlés

  • Hirdető: Mivel a helyért fizet, Ön szabályozhatja, hogy mi kerüljön bele a hirdetésbe, és hogyan nézzen ki vagy hangzik.
  • Közkapcsolatok: Nincs befolyása arra, hogy a sajtó hogyan jeleníti meg az Ön adatait – ha egyáltalán úgy dönt, hogy felhasználja az Ön adatait. A média nem köteles tudósítani az Ön eseményéről vagy közzétenni sajtóközleményét csak azért, mert Ön ezt szeretné.

3. Eltarthatóság

  • Hirdető: Mivel a helyért vagy a műsoridőért fizet, hirdetéseit újra és újra futtathatja, ameddig költségkerete lehetővé teszi. Egy hirdetés általában hosszabb ideig tart, mint egyetlen sajtóközlemény.
  • Közkapcsolatok: Egy új termékről, egy hírértékű eseményről, egy sajtótájékoztatóról vagy egy trendtörténetről csak egyszer küld el sajtóközleményt, és a kapott PR-expozíció csak egyszer kerül terjesztésre. Egy újságíró nem teszi közzé ugyanazt az információt háromszor vagy négyszer.

4. Bölcs fogyasztók

  • Hirdető: A fogyasztók hirdetést olvasva tudják, hogy valaki el akar adni nekik valamit.
  • Közkapcsolatok: Amikor valaki elolvassa az Ön termékéről írt hírcikket, vagy megtekinti az eseményről szóló tudósítást a tévében, olyasmit lát, amiért nem fizetett hirdetési dollárral. A közvélemény másként tekint rá, mint egy fizetett hirdetésre, mert az Ön adatait harmadik fél jóváhagyta – a média úgy tekinti, hogy az értékes.

5. Kreativitás vagy orr a hírekért

  • Hirdető: ráérsz gyakorold a kreativitásodat új reklámkampányok és anyagok létrehozásában.
  • Közkapcsolatok: A PR-ban orrnak kell lennie a hírekhez, és képesnek kell lennie arra, hogy zümmögést generáljon a különféle hírcsatornákon keresztül. Ön is gyakorolja kreativitását, de ezt úgy teszi, hogy ötleteket ad elő és írott anyagokat készít, amelyeket a média érdekesnek talál.

6. In-House vagy Out on the Town

  • Hirdető: Ha te egy reklámügynökségnél dolgozik , fő kapcsolattartói a munkatársai és az ügynökség ügyfelei. Ha az ügyfél nevében vásárol és tervez hirdetési felületet, akkor a médiaértékesítőkkel is kapcsolatba lép.
  • Közkapcsolatok: Kapcsolatba lép a médiával, és kapcsolatokat alakít ki szerkesztőkkel, hírigazgatókkal és riporterekkel. Folyamatosan kapcsolatban van kapcsolataival a nyomtatott kiadványokban, a médiában és a digitális üzletekben.

7. Célközönség vagy Hooked Editor

  • Hirdető: Keresi a célközönségét, és ennek megfelelően hirdet. Férfi sportmagazinban nem reklámoznál női egészségügyi terméket.
  • Közkapcsolatok: Rendelkeznie kell egy szöggel és horoggal, hogy rávegye a szerkesztőket vagy a hírigazgatókat, hogy felhasználják információit egy cikkben való szerepeltetéshez vagy az eseményről szóló tudósításhoz. Relevánsnak és aktuálisnak kell lennie.

8. Korlátozott vagy korlátlan kapcsolattartás

  • Hirdető: Néhány iparági profi kapcsolatban áll az ügyfelekkel. Mások, például szövegírók vagy grafikusok, soha nem találkozhatnak az ügyfelekkel.
  • Közkapcsolatok: A public relations területén látható vagy a média számára. Ezenkívül a PR-szakembereket nem mindig hívják a jó hírekért. Ha baleset történt a cégénél, vagy per közeledik, előfordulhat, hogy nyilatkoznia kell, vagy kamerás interjút kell adnia az újságíróknak, mert Ön a cég szóvivője.

9. Különleges események

  • Hirdető: Ha a cége szponzorál egy rendezvényt, akkor nem szeretne olyan hirdetést kiadni, amely megveregeti magát, mert ilyen nagyszerű társaság. Itt lép be a PR osztálya.
  • Közkapcsolatok: Ha szponzorál egy eseményt, küldhetsz egy sajtóközleményt, és a média felveheti azt, és pozitív sajtónyilvánosságra tehet szert.

10. Írási stílus

  • Hirdető: Vásárolja meg ezt a terméket! Cselekedj most! Hívjon még ma! Ezeket mind el lehet mondani egy reklámban. Ezeket a cselekvési szavakat arra szeretné használni, hogy motiválja az embereket a termék megvásárlására.
  • Közkapcsolatok: Szigorúan értelmetlen hírformátumban írsz – ki, mit, hol, mikor és miért. A kommunikációjában szereplő minden kirívó kereskedelmi üzenetet a média szerkeszteni fog – vagy jelenléte eltántoríthatja őket attól, hogy foglalkozzanak vele.